Gabriella arbetar hos oss på SiteSmart som Perfomance Marketing Specialist och hjälper många av våra kunder med deras Google Ads annonsering

Publicerad 25 maj 2022

Fråga specialisten om Google Ads

Vanliga frågor från e-handlare om annonsering via Google Ads

Hur kan man annonsera med Google Ads? Vilka olika typer finns det?

Sök-annonsering
Shopping-annonsering
Display-annonsering (för Remarketing annonsering)
YouTube-annonsering
App-annonsering

Det finns många olika sätt att annonsera på via Google Ads och här gäller det att ni funderar på vad syfte och mål är med er annonsering. Vill ni öka er konvertering (försäljning) på er e-handel är sök och shopping annonser en bra grund. Vill ni däremot öka varumärkeskännedomen om ert företag är Remarketing via Display ett kostnadseffektivt sätt att sprida sitt varumärke på.

Vad kostar det att annonsera via Google Ads?

Svaret på denna fråga beror på många olika faktorer så som sökvolym på valda sökord, kvalitetsresultat och konkurrensen om sökorden.

Vad avgör om en annons syns högst upp i serpen? (sökresultatet på Google)

Det är flera faktorer som avgör vilken placering en annons får i sökresultatet. Något som är en stor del är vilket så kallat Quality Score (kvalitetsresultat) man som annonsör får av Google. Detta värde sätts av Google för att kunna avgöra vilken av alla annonsörer på samma sökord/sökterm som har den högsta relevansen utifrån sökordet/söktermen. Detta värde sätts genom tre faktorer, annonsens relevans till sökord/sökterm, vilken beräknad CTR man får samt upplevelsen av målsidan.

Vilka är de viktigaste tipsen för e-handlare för att få lönsamhet på annonseringen via Google Ads?

Tydligt mål och syfte med er annonsering – Lägg tid på att bestämma vilka mål ni har och vad huvudsyftet med annonseringen är.
Sökordsanalys - En noggrann och grundlig sökordsanalys gör att ni lägger annonsbudgeten på sökord/sökfraser som är relevanta och kostnadseffektiva.
Kampanjstruktur i Google Ads kontot – En bra uppbyggd kampanjstruktur gör det smidigare att analysera datan som kommer in samt att man ser till att alla sökord/sökfraser har en matchande text i annonsen som också går att återkoppla till landningssidan för annonserna.
Tillägg i annonserna – Det finns idag många tillägg man kan göra till annonserna vilket gör att man kan ta mer plats i sökresultatet och på så sett synas större och mer vilket ger en väldigt positiv effekt.
Shopping-annonsering - Gå noggrant igenom produktbilder så de ger så bra resultat som möjligt och en konkurrent-analys gör också att du vet om du har konkurrenskraftiga priser.
Tid, analys och kontinuerlig optimering – Annonser behöver tid på sig att samla in data. Ge dem denna tid och lägg hellre lite mindre budget i början för att sedan öka när man ser vart man bör optimera baserat på resultat.

Vad är bästa valet av annonsering för en e-handel av shoppingannonser och sökannonser?

Mitt enkla svar är att man bör arbeta med både shopping och sök. Man kan efter tid se vart man får mest tillbaka per annonskrona och utvärdera och planera sin budget utefter detta. Viktigt att ta med sig är också att man har koll på konkurrensen på sin marknad och vilken prisnivå konkurrenterna ligger på i jämförelse. Vet man med sig att man har högre priser gentemot konkurrenterna måste man arbeta med andra marknadsinsatser som gör det tydligt vad man får ut extra av er som man inte får av konkurrenterna med lägre pris.

Om Google Ads-konverteringen går ner vissa veckor eller månader, vad beror detta på?

Är det just försäljnings-konverteringen som går ner bör man börja med att se över sina övriga marknadsinsatser eller ändringar man gjort på webbplatsen under dessa perioder för att se hur de påverkar resultatet. Det finns också en mängd andra faktorer som kan påverka detta så som omvärld, tid på månaden, säsong och konkurrens.

Går andra mätvärden ner så som till exempel antal klick och antal exponeringar hade jag kikat över konkurrens och auktionsinformationen för aktuell period för att få fram viktig information.

Vi får inga konverteringar på vår Google Display annonsering, varför?

Annonsering via Display görs främst för att öka varumärkeskännedomen och för att hjälpa kunden att påminnas om produkten eller varumärket. Överlag är det inte särskilt många som klickar på en banner-annons utan generellt sett besöker kunden din webbplats eller gör en sökning på din produkt eller ditt varumärke. Viktigt vid display-annonsering är att kika på hur många exponeringar annonserna får och se över övrig annonsering då den kan ha ökat efter uppstarten av Display, alltså se över övrig data och sammanställa resultat efter det.

Vi hjälper er att få fler kunder med Google Ads

Vårt mål är att växa tillsammans med våra kunder. Vi hjälper dig att prioritera rätt genom att fokusera på vad just ditt företag erbjuder, vilken målgrupp du vill nå ut till och framförallt vad målet med annonseringen är. På så sätt blir kundresan målgruppsanpassad, inspirerande och säljande. På så sett skapar vi ett mervärde för dina kunder och underlättar köpbeslutet.